Как победить в SEO-войне? Способы выявления и борьбы с негативным SEO

5 июля 2017

Высокие позиции в поисковой выдаче — это неоспоримое конкурентное преимущество. И в то время, как большинство предпринимателей упорно трудятся над продвижением своего сайта, строят репутацию, создают полезный для аудитории контент и медленно, но уверенно поднимаются в поиске, некоторые недобросовестные конкуренты могут всего за час разрушить все то, что строилось месяцами, а то и годами. Подобное поведение по отношению к сайту называется «негативным SEO».

Так как это явление довольно распространенное и при этом крайне опасное для развития успешного бизнеса в интернете, мы решили разобрать подробнее, что такое негативное SEO, как определить, что вас атаковали недобросовестные конкуренты и как бороться с последствиями.

Что такое негативное SEO и как его обнаружить?

Негативное SEO — это черный метод продвижения ресурса, главной целью которого является понижение позиций конкурентов в поисковой выдаче. По сути это SEO-война, в которой агрессор (тот, кто пытается навредить) создает такие условия, при которых поисковые системы начинают активно применять санкции к ресурсу-жертве. Причем жертва в этом случае может даже не подозревать о развязанной войне.

Причиной SEO-атаки может быть что угодно — от банального желания испортить жизнь конкуренту до шантажа и вымогательства. Если говорить о конкурентах, то такими делами чаще всего занимаются «мелкие сошки», которые за счет дискредитации более успешных сайтов продвигают свой. Однако встречаются случаи, когда черные SEO-приемчики используют лидеры рынка с целью предотвращения вытеснения их с первых позиций.

Кроме конкурентов, желание навредить вашему сайту может появится у сетевых аферистов, которые зарабатывают с помощью шантажа. Они взламывают сайты предпринимателей (чаще небольшие, локальные), а затем вымогают определенные суммы за восстановление доступа, удаление порочащего репутацию компании контента со сторонних площадок и т. д.

Также негативным SEO могут заниматься из личной мести или просто ради веселья. Причем жертвой такого «шутника» может стать абсолютно любой сайт, который ему по зубам.

Итак, как обнаружить, что против вашего сайта ведется SEO-война? Для начала тревожным звоночком могут послужить любые аномальные изменения:

  • технические неисправности сайта: падение скорости загрузки, «кривое» отображение страниц, появление ошибок и т. д.;
  • резкое снижение или, наоборот, увеличение трафика (второе особенно важно, если вы не ведете в данный момент активную маркетинговую кампанию по привлечению трафика на сайт);
  • много жалоб от посетителей сайта;
  • снижение позиций в поисковой выдаче;
  • попадание под фильтры и санкции поисковых систем.

Любой из признаков выше может свидетельствовать о том, что ваш сайт атакуют недоброжелатели.

Тактики и стратегии SEO-войны. К чему нужно быть готовым?

На высококонкурентном американском рынке негативное SEO — весьма популярная «черная» тактика борьбы с конкурентами. На различных специализированных ресурсах можно встретить множество предложений «убить сайт конкурента» всего за $5-10. В основном, орудием такого дешевого «убийства» будет наращивание некачественных ссылок.

Чаще всего негативное SEO связано именно с некачественными ссылками. Однако существует еще несколько способов, с помощью которых недобросовестные конкуренты могут навредить вашему сайту. Давайте более подробно разберем каждый из них.

Ссылочный взрыв

Закупка низкосортных ссылок — примитивный и наиболее распространенный метод черного SEO. Владельцу сайта-жертвы сложно понять, что происходит, и какие ссылки хорошие, а какие — негативные. Это и делает метод эффективным и опасным.

Суть такой тактики заключается в том, что недоброжелатель (назовем его «вредитель») закупает в огромном количестве обратные ссылки от имени владельца атакуемого сайта на сайтах-донорах. Ресурсами-донорами в этом случае выступают площадки с плохой репутацией: порносайты, онлайн-казино и т. п. Ссылочный взрыв с большой долей вероятности приведет к санкциям от поисковых систем. Кроме того, ссылки на нетематических сайтах также могут навредить.

Чтобы обнаружить наличие негативных бэклинков, можно воспользоваться инструментом Google для вебмастеров. В первую очередь вам нужно настроить оповещения по email для того, чтобы Google оперативно сообщал вам о каких-либо изменениях. Например, когда ваш сайт подвергается атаке вирусов, не индексируются страницы, сайт получил санкции и т. д. За внешними ссылками можно следить в разделе «Поисковый трафик».

Также за бэклинками можно следить с помощью сервиса Ahrefs. Он предоставляет самый полный список ссылок на ваш сайт, а также позволяет обнаружить исчезнувшие линки.

Если используя сервисы мониторинга ссылок, вы заметили резкий прирост бэклинков — это первый тревожный звоночек. А если эти ссылки идут из низкосортных и нерелевантных источников, то это уже явный признак черного SEO.

Кража качественных линков

Еще один метод, связанный со ссылками, — воровство хороших бэклинков из авторитетных ресурсов и надежных сайтов-доноров. Вредитель и в этом случае действует от имени сайта-жертвы. Он связывается с владельцами площадок, на которых размещены стратегически важные для ссылочной массы естественные бэклинки, и требует их удаления под разными предлогами.

Тактика воровства линков не так часто встречается в виду того, что вредителю нужно проявлять нешуточную изобретательность, чтобы уговорить владельца сайта-донора удалить естественную ссылку. К тому же это занимает много времени. Однако если вы заметили пропажу хороших ссылок, то это скорее всего значит, что за ваш сайт кто-то серьезно взялся, и одной тактикой он точно не ограничится.

Отследить пропавшие ссылки можно с помощью тех же инструментов мониторинга линков. Но договариваться о их восстановлении придется лично с владельцами ресурсов-доноров.

Взлом сайта

Взлом сайта — это серьезная проблема, которая может превратиться для предпринимателя в настоящую катастрофу. Если вредитель нашел в защите сайта уязвимое место, то он может легко подселить в него вирус и превратить ресурс в источник спама. Или же добавит массу исходящих ссылок на сомнительные сайты. После чего жалобы от пользователей вам обеспечены.

Более того, получив доступ к файлу «robots.txt», злоумышленник закроет важные страницы от индексации, а те, которые, наоборот, должны быть закрыты — откроет, чем обрушит на сайт гнев поисковых роботов.

Чтобы избежать подобных ситуаций, важно регулярно сканировать сайт на наличие вредоносных программ и создавать резервные копии файлов и баз данных. Также нужно установить двухступенчатую верификацию (пароль + сгенерированный код в СМС).

Воровство уникального контента

Если ваш конкурент, который пытается всячески навредить вашему сайту, стоит в поиске выше, то он может украсть ваш авторский непроиндексированный контент, а материалы, которые будут на вашем сайте, поисковики воспримут, как дубликат. К тому же вредитель может подать жалобу, что это вы утащили его контент, а не наоборот. Несправедливо? Да! Но и такое встречается.

Другой способ воровства — дублирование контента автоматическими средствами на сайтах с низкой авторитетностью (проще говоря, где попало), а также дублирование страниц вашего сайта. Поисковые системы не любят дубликаты, поэтому можно легко угодить под штрафные санкции. Чтобы проверить, есть ли у вашего ресурса дублированные страницы, можно воспользоваться сервисом Copyscape. А чтобы предотвратить автоматическое воровство контента, настройте в email-рассылке и RSS отображение краткого анонса публикации.

Искусственное замедление сайта

Никто не любит медленные сайты. Для посетителя — это негативный пользовательский опыт, для поисковых роботов — сигнал к понижению в выдаче. Этим и пользуются вредители.

Они ищут самые тяжелые страницы сайта и делают по их адресам множество запросов на сервер. Чем больше запросов, тем сильнее тормозит сайт. Причем вебмастер далеко не сразу может выявить сбой. Однако поисковые роботы после нескольких «обходов» зафиксируют увеличение времени загрузки и начнут понижать сайт в выдаче.

Компрометация

Опорочить репутацию сайта в глазах поисковых систем и целевой аудитории — тонкий прием вредителя, который всерьез намерен испортить жизнь своей жертвы.

Если несколько десятков негативных отзывов и комментариев, оставленных конкурентами, это всего лишь мелкая пакость, то компрометация сайта средствами черного SEO влечет за собой более серьезные последствия. Вредители публикуют не отрицательные, а положительные, даже слащавые отзывы. И делают это в огромном количестве с помощью автоматических средств.

Это чрезвычайно плохо для ранжирования и весьма подозрительно для пользователей. Поэтому важно отслеживать упоминания о компании на сторонних ресурсах, а также постоянно контролировать появление новых отзывов и комментариев на сайте. Для этого нужны специальные сервисы поиска упоминаний бренда, например: MentonGoogle Alerts и т. д.

Итог: как защитить свой сайт от негативного SEO

От черного SEO никто не застрахован. Жертвой недобросовестного конкурента может стать как сайт крупной компании, так и маленький интернет-магазин. Поэтому, чтобы избежать серьезных последствий SEO-атаки или предотвратить ее, воспользуйтесь этими рекомендациями:

  • регулярно проверяйте обратные ссылки с помощью специальных сервисов и инструментов (указаны выше);
  • контролируйте количество и качество естественных ссылок. Независимо от того, удалял кто-либо ваши линки или нет, лучше перестраховаться и связаться с владельцами стратегически нужных сайтов-доноров с просьбой не принимать заявки на удаление ссылок, которые приходят с других email-адресов (при этом сами используйте почту с доменным именем вашего сайта);
  • позаботьтесь о безопасности вашего сайта — периодически сканируйте его на наличие вирусов, усложните авторизацию и т. д.;
  • регулярно мониторьте упоминания компании, сайта и вашего имени в сети;
  • отслеживайте, кто и где публикует ваш контент, обращайте внимание, есть ли на этих площадках ссылки на источник. Если нет, то связывайтесь с владельцами сайтов и оперативно решайте вопрос (главное — сделать это быстрее, чем поисковые системы);
  • придерживайтесь рекомендаций поисковых систем в собственной стратегии SEO-продвижения. Зачастую ошибки оптимизации или серые методы продвижения вредят не меньше, чем происки конкурентов;

И в конце концов, будьте всегда начеку. Если сейчас у вас все в порядке, это еще не значит, что можно спокойно сидеть сложа руки. Нужно регулярно отслеживать все изменения на сайте, чтобы своевременно решить возникшие проблемы и избежать негативных последствий.

Друзья, поделитесь в комментариях, случались ли в вашей практике SEO-атаки, и как вы с ними боролись?

Оставить комментарий